Cuáles son esos aspectos fundamentales que hay que conocer para tomar buenas decisiones. La especialista Patricia Martó, comparte algunos secretos.
El packaging es nada ¡y nada menos! que el primer contacto que el cliente tiene con el producto. Por eso, es tan importante dedicarle tiempo a su diseño. Patricia Martó, diseñadora gráfica y project manager sabe de lo que habla.
Con más de 20 años acompañando a emprendedores en la creación de su identidad de marca, es la capacitadora en el próximo curso de Puro Diseño. Además fue la oradora de una charla muy motivadora en la que los participantes armaron en vivo su propio brief.
El brief “es como tener una brújula en medio de la marea de ideas de información”. Tenerlo, es clave para tomar decisiones.
Le pedimos un adelanto de las claves para armarlo. Acá van
ESTABLECER UN LAZO
Con registrar lo que quiere el cliente cuando pide un diseño, no alcanza. Si no conocemos bien quién es el consumidor deL producto, será difícil crear un vinculo visual que funcione. Hay que conocer muy bien al cliente: saber cómo piensa, cuáles son sus gustos, dónde trabaja, dónde vive, etc.
También es importante no perder de vista qué están haciendo otros emprendedores en el mismo rubro: la competencia.
RESPONDER A UNA NECESIDAD
El packaging no sólo tiene que seducir sino que debe ser funcional en todos sus estadíos: producción, logística, manipulación, exposición, interacción con el consumidor.
Para resolver el formato de packaging, es importante, entonces, determinar qué necesita tu producto
EVALUAR FORMAS Y COLORES
Al momento de decidir colores y formas para tu packaging es importante tener en cuenta lo Códigos Morfo-Cromáticos (CMC) que ya están definidos por el mercado.
Las marcas líderes van trazando un camino y establecen los colores de las categorías de producto.
Seguir ese camino hará que entres más fácil al sector y que el cliente te reconozca rápidamente como parte de esa categoría. Ya hay un recorrido de confianza con el consumidor: siempre es mejor en tu packaging usar esos colores ya instalados.
Claro que el diseño o imagen visual tendrá que sumar todo lo necesario para destacar la esencia de tu marca y de esta manera diferenciarte de la competencia.
Por ejemplo: en Argentina el código de color de la categoría de aceites de girasol es el amarillo (se lo relaciona con la flor) pero en Chile el código de color para la misma categoría de producto es el azul (por el cielo del campo)
Para hacer un diseño que compita en el mercado de Chile, mi etiqueta de Aceite Girasol tendrá Azul y en Argentina mi etiqueta tendrá como protagonista al amarillo.
Pero ninguna de las decisiones respecto al packaging son fáciles: requieren de un profundo análisis
Los esperamos para seguir evaluándolo juntos.
