El consumo online, la moda circular y términos como reciclar, repensar y rediseñar; inclusión y diversidad son los nuevos modelos a seguir en la industria de la moda del futuro que ya llegó.
Tecnología, sostenibilidad e inclusión son tres de las palabras que ya marcan el diccionario de la moda en el futuro (inmediato).
Se consagran atendiendo a las demandas de un consumidor que busca prendas funcionales y duraderas, sin renunciar al componente aspiracional de la moda, a través de nuevas fórmulas de diseño cuyo germen ha florecido de forma exponencial en los últimos años.
Moda y tecnología
La firma H&M despunta en redes sociales por lanzar su colección en colaboración con la diseñadora Simone Rocha utilizando la realidad aumentada, un formato para el que ha trabajado con tecnología de códigos “QR” que, situados sobre las páginas de un “libro pop-up de moda” ilustrado por la artista británica Faye Wei Wei, presentan personalidades que lucen y hablan de la colección.
“Son tiempos duros pero interesantes. El mayor reto del sector textil es hacer colecciones entre lo físico y lo digital, capaces de capturar la esencia de las prendas” , explicó en una entrevista a la agencia EFE Ann-Sofie Johansson, directora creativa de H&M, una de las firmas más representativas de moda casual, con presencia en casi setenta países.
Desde la actriz Elena Bonham Carter a la supermodelo Kaia Gerber, un elenco de personalidades cobran forma al enfocar las páginas de este libro con la cámara de un dispositivo móvil, creando una opción digital de dar a conocer las colecciones que se aleja de los “fashion filmes” utilizados hasta el momento.
Moda y sostenibilidad
También marcará la moda del futuro la sostenibilidad, un concepto que llegó para quedarse.
Se trata de uno de los aspectos que ya estaban presentes en el escenario de la moda pero que la pandemia que empezó en 2020 aceleró. “Nos obligó a pensar más claro en estos términos”, aseguró la representante de la multinacional sueca que se propone llegar a 2030 con el 100% de sus materiales sostenibles o reciclados.
La “moda circular” es uno de los conceptos que resuenan con más fuerza en la industria durante los últimos meses.
Es una tendencia que aboga por un consumo meditado en el que las prendas puedan usarse muchas veces, para poder ser recicladas posteriormente.
“Al comprar, los consumidores empiezan a pensar en prendas que duren un tiempo en su armario”. Se trata de un modelo, contrapuesto al de la moda rápida o “fast fashion”, imperante en los últimos años.
“Reciclar, repensar, revender o rediseñar, todos los conceptos con este prefijo serán los protagonistas de la moda del futuro, poniendo de manifiesto que una prenda pueda hacer felices a varias personas. Cada prenda es como un gato, debería tener, al menos, siete vidas”, detalla Ann-Sofie Johansson sobre una de las líneas que marcarán la industria.
Moda e inclusión
La moda inclusiva es otro de los aspectos a los que cada vez más firmas deciden sumarse, incluyendo desde “talles ampliados” a la utilización de modelos fuera de los cánones.
Un ejemplo de esta nueva modalidad son las colecciones con diseños masculinos que pueden ser también usados por la mujer, y viceversa.
“Es una forma de trabajar la diversidad, y también de impulsar la creatividad para trabajar con varias líneas”, explica la especialista haciendo referencia a los conceptos que estructuran las colecciones tradicionales y que cada vez aparecen más desdibujados.
“Como consumidor tienes ciertas necesidades, pero también quieres una prenda de la que te enamores, que despierte tus emociones y que te haga sentir único” explica sobre el componente aspiracional de la moda, que volverá con fuerza en prendas más sofisticadas, abandonando los códigos deportivos que han llegado a la moda “de forma acelerada” para vestir los meses de pandemia durante las cuarentenas.
Johansson, que lleva trabajando en moda más de treinta años, concluye: “seguiremos llevando tendencias y prendas de moda, y seguiremos soñando con arreglarnos para celebrar, ver a nuestros amigos o salir a hacer planes”, contó a la periodista María Muñoz de la agencia internacional de noticias.
En esta línea, la compañía presenta en su nueva colección alrededor de 35 estilismos que se desmarcan de las tendencias deportivas, lanzando un conglomerado de perlas, bordados, volúmenes y volantes que son el sello de Simone Rocha, por la que han apostado en esta colaboración anual con grandes diseñadores, que otros años ha fichado por firmas como Karl Lagerfeld o Giambattista Valli.
Más información: purodiseno.lat
