La curiosidad y romper con lo establecido es parte del ADN del hombre detrás de Kostüme. Desde que empezó a crear busca definir un lenguaje propio, a la vez que desaprende mandatos.
¿Qué es el diseño?
Una solución funcional y estética para la vida cotidiana. Diseñar me permite contar lo que estoy viviendo, lo que tengo ganas de mostrar. Mi marca me permite expresarme, porque es, también, el lenguaje que manejo.
¿De dónde surgen las ideas?
De la inspiración, seguro que no. Las ideas aparecen, en un principio, a partir de la formación y la curiosidad. También de la observación, de la experimentación. Hay mucho de prueba y error. Sobre todo cuando empezás una colección. Es como si tuvieras una página en blanco y hay mucho trabajo conceptual por delante.
Ahora estamos trabajando en cómo comunicar una marca de autor y captar al público nuevo, al de los hijos de nuestros clientes .Tuvimos que desaprender muchas cosas. Al ser una marca muy personal, la clave y lo más complejo es cómo contar.
El gran desafío es aprender cosas nuevas y es lo que lo hace más divertido: pensar modos diferentes. A veces, lo nuevo aparece de manera más simple, otras hay que concentrarse más. Es un ida y vuelta con el equipo. De tirar ideas y pensamientos, sin prejuicio entre todos, y después eso se va puliendo y tamizando hasta que queda la idea final de lo que va a ser la colección. También de todo lo que nos gusta: la música, el cine, los viajes. La vida cotidiana influye mucho porque siempre hay algo personal. Cuando mirás para atrás tus colecciones entendés en qué situación estabas o podés armar relaciones con tu vida privada.
¿Dos reglas que conviene romper?
La primera es la experiencia. La marca ya tiene veinte años y nos damos cuenta que a la hora de sentarse a pensar una colección, la experiencia juega en contra, porque a veces, no te permite ver lo nuevo, la nueva forma de pensar. El poder desaprender es clave y es un ejercicio muy difícil. Hace un tiempo nos propusimos armar un equipo de gente bastante joven que recién estén empezando porque tienen otra forma de pensar. A nivel diseño hay que quitar mucho prejuicio que se acumula a partir de los años y de lo vivido. La segunda: romper con cierta lógica de mercado que lleva a pensar que ésto funciona y aquello no porque uno termina siendo uno más en el montón. No creo en las fórmulas, creo que cada diseñador tiene que encontrar la propia y trabajar en base a eso.
¿Qué le dirías hoy al Yo de cuándo empezaste a diseñar?
Que todo va a estar muy bien. Que lo que hiciste en estos últimos diecinueve años estuvo muy bien pero que vas a tener que trabajar muchísimo. Más de lo que pensabas. Cuando uno tiene una marca que siempre intentó ser de vanguardia y romper con las lógicas del mercado o con ciertos preconceptos que tiene la moda, siente un desánimo porque hay que educar al consumidor. Es una satisfacción enorme haberlo podido lograr. Quizás, también, me diría que no sea tan estricto en relación a nuestros conceptos, a lo que está bien o está mal.
Podríamos haber relajado un poco más. Pero no lo sabía. Aunque esa rigidez tan estricta hizo que lleguemos hasta acá. Pero está bueno aprender a no juzgar lo que uno hace con tanta dureza y entender que las cosas pueden salir como el ideal de uno las imaginó.
¿Qué es el éxito?
Poder hacer lo que quiero, lo que tengo ganas. Estar activo y haber podido evolucionar a lo largo de los años. Va mucho más allá del dinero. Poder pensar algo y en seis meses haberlo llevado concretado. Seguir creyendo en lo que hago más allá de los vaivenes y crisis, manteniendo los valores que teníamos en un principio.
¿Una obra (pieza/objeto) que te hubiera gustado que sea de tu autoría?
El pabellón alemán en Barcelona, diseñado por Ludwig Mies van der Rohe, que es uno de mis héroes, como muchos de la escuela Vaughan Es un lugar increíble y es un hito en la arquitectura. Admiro a los que rompieron lo establecido y que tuvieron una actitud un poco punk.
¿Qué objetos te rodean cuando trabajás?
Antes tenía mis Cds, porque me gusta mucho la música. Ahora tengo todo en la computadora. Escucho mucho rock inglés. Depende en qué colección esté pensando, también varía la música que pongo. Y libros que siempre tengo dando vueltas como consulta.
1 + ¿Qué parte de tu trabajo padecés?
La administración. A pesar de que lo hago con un equipo lo sufro muchísimo. Porque hay cosas que no se pueden delegar en el día a día.
