Fruto Estudio es el espacio de dos amigas y socias que se jugaron por su emprendimiento. Trabajan con cerámica, encuadernación, estampa e ilustración para crear objetos con su impronta. Las alianzas con otros emprendedores potencian sus desarrollos.
Las diseñadoras gráficas Paz González Morero y Florencia Pereira Da Luz ya eran muy amigas (se conocieron mientras cursaban la carrera en la carrera en la Universidad de Buenos Aires) cuando empezaron a trabajar a la par en el área de diseño de estampas y desarrollo de productos de una empresa multinacional.
Todavía no sabían que unos años después, en 2015, formarían su propio estudio: renunciaron a su trabajo en relación de dependencia para dedicarse a full a su proyecto. El estudio les permite trabajar de manera autogestiva, como directoras, y gestionar todas las aristas del emprendimiento.
Algo así les pasó a las amigas de Fábrica de Estampas y a las de Tienda Rosaura
Fruto Estudio es una plataforma versátil desde la que pueden crear objetos que integran el diseño gráfico, la ilustración y los oficios en los cuales se formaron. Florencia se especializó en cerámica y Paz en encuadernación.
“El desafío es que todos los objetos se vean reconocibles como un mismo universo de diseño, por color, formas y estilo”, cuenta Paz desde el taller, en Almagro, que es también showroom y estudio.
PROPUESTA EN MOVIMIENTO
Apenas empezaron, lanzaron una primera colección de papelería, cerámicas y pañuelos. Después vinieron las otras. El proyecto fue creciendo y expandiéndose.
Ahora, en plena pandemia, se pusieron a fabricar tapabocas 100% lavables y reutilizables, con una arista solidaria: el 30 % de lo recaudado de las ventas está destinado a la campaña Teje Solidario.
Además están abocadas a una cápsula infantil y a una nueva serie de textiles, para la cual están diseñando otras estampas.
“Nos gusta explorar diferentes materialidades y rubros. Por eso nos gusta colaborar con otros emprendedores. Nos encanta hacerlo porque realmente nos potenciamos, aprendemos de nuevos oficios y podemos trabajar con otros materiales para desarrollos de marroquinería, indumentaria u otros accesorios“
Florencia Pereira Da Luz
DISEÑO Y OFICIOS
¿Con qué técnicas trabajan?
Paz: En papelería utilizamos costura japonesa y copta:cosemos nuestros cuadernos a mano. También tenemos una línea de cuadernos anillados y sets de notas acaballados. Los imprimimos y encuadernamos nosotras mismas. Para la estampas utilizamos técnicas de ilustración digital, grabado, marbling artesanal, sellos, entre otras técnicas.
Florencia: en cerámica, utilizamos una técnica totalmente manual de marmolado, mezclando pastas de color y facetado a mano. También desarrollamos jarrones y vajillas en serie, esmaltados en colores plenos.
Nos importa el trabajo el manual y revalorizar los oficios, por eso los ponemos en un primer plano, sin importar que sean muy diferentes los rubros en sí.
¿Qué intentan que transmitan sus piezas?
Florencia: básicamente que nos importa que reflejen nuestra impronta. Nos encantan los colores, los grafismos, las formas. Creemos que, en general, transmiten alegría o empatía, sumado al valor agregado que tienen por estar hechos a mano por sus propios diseñadores.
¿Cómo es el proceso creativo?
Florencia: siempre está ligado a estar un poco inquietas, buscando inspiración en la música, en artistas, películas, en lo que nos pasa en la actualidad, analizamos de manera orgánica tendencias y diseño de objetos, y eso influye en nuestros procesos dependiendo del producto que realicemos y con quién.
Paz: desarrollamos varias colaboraciones con otros emprendedores que trabajan en otros rubros. El proceso fue súper enriquecedor. Una vez que definimos la idea, planificamos cómo, cuándo, con qué técnica, realizamos prototipos hasta que definimos el producto; vemos variables para concretarlo, cantidades de producción y fecha de lanzamiento, etc.
Es toda una cadena que se va concatenando, desde el inicio hasta el desarrollo final.
LAS MOTIVACIONES DEL PROYECTO PROPIO
La parte más disfrutable del emprendimiento es poder sumergirse con libertad en el área del diseño y “trabajar dentro del taller”. Quizás, es más complejo, coinciden las socias, la comercialización: planificar los desarrollos y controlar el stock o distribución.
La dificultad de la venta online tiene sus ventajas y puntos débiles.
“No se puede apreciar la escala real del producto, sus texturas y calidad en concreto/tangible, pero a su vez es un canal que abre la posibilidad de compra para quienes viven fuera de Buenos Aires o del país y no pueden acercarse al showroom o a otros puntos de venta”
Paz González Morero
De todos modos, las ganas de aplicarle creatividad a los objetos, el contacto manual y la posibilidad de proyectar, cuentan, siempre supera los escollos.
El apasionamiento es su motivación: pensar el sistema de diseño conviven bajo el espíritu del estudio y las mantiene encendidas.
